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Lucas Reis é o novo Diretor do Conselho Executivo do IAB Brasil

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Essa é a instância máxima da associação e tem como propósito definir o posicionamento do IAB, discutindo estratégias, leis e práticas de mercado

Lucas Reis, CEO da Zygon, pesquisador e Doutor em Big Data aplicada a análise de redes sociais, assume esse mês o cargo de Diretor do Conselho Executivo do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil. Essa é a instância máxima da associação e tem como propósito definir o posicionamento do IAB frente às questões mais estratégicas como legislação e práticas de mercado, por exemplo.

Fazem parte do conselho também diretores de Big Techs  como Google, Meta, TikTok e LinkedIn, veículos de comunicação (Globo, SBT, Record, UOL), anunciantes (L’Óreal e Braskem), entre outros.

“Há oito anos a Zygon se associou ao IAB Brasil e tem buscado ser um membro ativo desde então. Em 2019, recebi o convite para fazer parte do corpo docente da instituição. Agora em 2023, agradeço mais uma vez, a confiança e o convite com muita honra e disposição para assumir esse novo desafio”, afirma Lucas Reis.

Além disso, Lucas inicia o ano assumindo duas disciplinas da Pós-Graduação em UX Design & Strategy do SENAI CIMATEC, centro de referência em pesquisa e ensino de tecnologia na América Latina. Ele será o professor responsável pelas disciplinas de Branding & Métricas e Growth Hacking.

Histórico

Lucas Reis é CEO da Zygon, adtech especializada em marketing digital com soluções de análise de dados e mídia programática. Um jovem líder com doutorado em Comunicação pela Universidade Federal da Bahia, tem sua tese e pesquisa direcionada ao uso de Big Data na detecção de climas de opinião e sobre o papel dos algoritmos na sociedade atual.

Ele foi selecionado pela Embaixada e Consulado dos Estados Unidos no Brasil, entre mais de 1.800 candidatos jovens empreendedores e líderes empresariais, para participar da sexta edição do Programa de Bolsas “Iniciativa Jovens Líderes das Américas” (YLAI) de 2022 – programa patrocinado pelo Departamento de Estado dos EUA.

Lucas também é Pesquisador Associado do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital, desenvolvendo trabalhos sobre disseminação de conteúdos online. Desenvolveu uma taxonomia da difusão de fake news, publicado em artigo selecionado para ser apresentado no I Workshop on Disinformation promovido pelo Berkman Klein Center, da Harvard Law School.

O empresário é ainda presidente da ABMP (Associação Baiana do Mercado Publicitário) e o atual presidente do Comitê de Diversidade do IAB Brasil. Faz parte do corpo docente do IAB (Internet Advertising Bureau) Brasil e é mentor do Founder Institute.

 

Zygon e Analytics 2050 firmam parceria internacioal para apoiar organizações em gestão de dados nas Américas

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Siri Hibbler, fundadora e CEO da Analytics 2050, foi a anfitriã de Lucas Reis durante sua colocação no YLAI em Chicago (EUA). Ambos atuam para que empresas possam tirar o máximo de uma gestão orientada por dados

 

A Zygon, adtech especializada em marketing digital com soluções em data science, mídia programática e performance, anuncia parceria com a Analytics 2050, empresa norte-americana de Data Analytics com atuação global e que está no mercado desde 2006.

“O objetivo desta parceria é apoiar organizações dos setores privado, público e sem fins lucrativos a obter o máximo de uma gestão orientada por dados, oferecendo diferentes soluções baseadas em tecnologia, mídia e consultoria estratégica no mercado americano”, explica Lucas Reis, CEO da Zygon.

A fundadora e CEO da Analytics 2050, Siri Hibbler foi a anfitriã de Lucas Reis durante sua colocação no YLAI em Chicago, época em que CEO da Zygon trabalhou por um mês junto ao Cook County Black Chamber of Commerce (Câmara Negra de Comércio do condado de Cook, em português). O fato da CEO ter sido sua líder nesse período facilitou a aproximação profissional entre ambos.

Segundo Siri Hibbler é de extrema importância que as empresas sejam orientadas por dados. “Tornar-se uma organização orientada por dados pode ajudar as empresas a resolver problemas, testar produtos e prever os resultados de seus planos estratégicos. Se as empresas não estão analisando seus dados, possivelmente estão perdendo oportunidades de bilhões de dólares em seus respectivos setores”, afirma a CEO da Analytics 2050.

Para Siri, o Brasil é um país próspero para empresas de gestão de dados. “O uso da tecnologia avançou tremendamente ao longo de várias décadas. Para dar continuidade ao seu crescimento, será importante para as empresas brasileiras aproveitarem o valor de agregar a análise de dados e marketing digital dentro das principais competências de sua empresa”, analisa.

Ela diz que a adoção da metodologia garantirá que as empresas permaneçam competitivas e prontas para o crescimento nacional e internacional “À medida que as indústrias se transformam e avançam no uso de mais IA (inteligência artificial) e análise de dados”, finaliza.

 

Zygon anuncia nova Diretora Executiva

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Thalita Di Stasi chega para comandar a unidade de negócios focada em soluções

 

A Zygon, Adtech especializada em marketing digital com soluções em data science, mídia programática e performance, anuncia Thalita Di Stasi como a nova Diretora Executiva da unidade de negócios focada em soluções.

Ao longo dos últimos 18 anos Thalita construiu sua carreira no mercado dedicada a transformar estratégias empresariais em resultado através do marketing digital. Atuou mais recentemente como Head Of Marketing no Grupo Primo, foi responsável pela estruturação da área de Canais Digitais no Grupo Ser Educacional, um dos maiores grupos educacionais no país, além de uma vivência de quase seis anos na Accenture Interactive, gerindo projetos de marketing digital e performance em clientes como Itaú, Vivo e Reckitt Benckiser.

A nova Diretora Executiva será responsável por todos os clientes da unidade de negócios da Zygon, que hoje atua em projetos no Brasil, Argentina e México. Para Thalita Di Stasi essa chegada a Zygon “é fruto de uma relação de confiança que começou lá atrás, quando contratei a Zygon para ser a agência de performance e dados. Compartilhamos dos mesmos valores e acreditamos na potencialização de resultados através de dados e tecnologia. Na jornada de transformação digital, as empresas precisam de parceiros que estejam conectados com o negócio e olhem para a mesma direção e aqui na Zygon unimos isso à inovação e especialização técnica.”

“A sua chegada marca a consolidação desta área na Zygon e reforça o nosso posicionamento de buscar máxima excelência no atendimento aos clientes, liderando a jornada de transformação digital das áreas de marketing e negócios baseados em dados”, afirma Lucas Reis, CEO da Zygon.

 

Sobre a Zygon

A Zygon é uma AdTech especializada no uso de dados e tecnologia na comunicação. Oferece soluções em data science, análise de redes sociais, mídia programática, webanalytics e otimização de performance. Fundada em 2016, foi selecionada por dois programas internacionais de aceleração: Startup Beta (Web Summit) e ScaleUp (Endeavor). Hoje conta com uma equipe diversa, com 60 pessoas, em todo o Brasil. A Zygon está atenta a temas relevantes e ao uso de dados digitais para empoderar grupos minorizados.

Zygon abre 30 vagas para trabalho remoto

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A Zygon, adtech especializada em marketing digital com soluções de análise de dados e mídia programática, anuncia a abertura de 30 vagas de trabalho, todas serão permanentemente para home office/remoto, mesmo após o fim das medidas de isolamento social. Sendo assim, podem candidatar-se pessoas de todo o Brasil e até mesmo de fora.

Para as vagas anunciadas, a Zygon busca atrair uma seleção mais inclusiva, por isso espera motivar para o universo da tecnologia mulheres, negros, LGBTQIA+, PcD e maiores de 50 anos. De acordo com Lucas Reis, CEO da Zygon e Doutor em Big Data aplicada à análise de redes sociais, quem for contratado passará por um treinamento intenso no seu primeiro mês, por isso a seleção atentará principalmente para soft skills, visto que hard skills serão ensinadas durante o período de onboard das novas pessoas.

As vagas anunciadas são para Customer Success, Trader (Mídia Digital), Scrum Master, AdOps (Assistente de Mídia), Web Designer, Assistente de Pesquisa, Analista de Dados, Analista de Web Analytics, Analista de RH, Assistente Financeiro, entre outras. Essas oportunidades envolvem serviços de suporte, operacional, pesquisa, monitoramento e desenvolvimento.

“Acreditamos que mais importante do que apenas abrir novas vagas é oferecer um treinamento intenso para o desenvolvimento das hard sklills necessárias. Assim, encorajamos pessoas talentosas mesmo que não tenham contato prévio com marketing digital para se inscreverem no processo e verdadeiramente abrimos espaços no mercado de trabalho”, finaliza Lucas Reis.

Serviço
As inscrições podem ser feitas em: https://zygon.digital/jobs/

Sobre a Zygon

A Zygon é uma adtech, considerada uma das mais inovadoras por programas internacionais de aceleração. É especializada em soluções de mídia programática, análise de dados para compreensão dos públicos-alvo e a geração de insights, além de fornecer de treinamentos e apoiar a jornada on-line de anunciantes e publishers. Fundada na capital baiana, a empresa atende clientes em todo o país, por meio de seus escritórios em São Paulo, Recife e Salvador. Seu CEO, Lucas Reis, é Presidente do Comitê de Diversidade & Inclusão do IAB Brasil.

Mais informações para imprensa:
Casé Comunica
www.casecomunica.com.br
Redes Sociais: @casecomunica
mariana@casecomunica.com.br
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Autocuidado: o mercado de US$ 1,5 trilhão e o crescimento de 122% no interesse por estética

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No Brasil, a Zygon, adtech especializada em marketing digital com soluções de análise de dados e mídia programática, realizou um estudo comportamental sobre autocuidado e interesse por estética com base em mais de 105 mil menções postadas em redes sociais ao longo de 2020. Os dados apurados indicam que 90,67% das pessoas se preocuparam mais em cuidar do cabelo, enquanto 41% delas demonstrarem que a prática de se cuidar traz um sentimento maior de leveza.

E uma pesquisa realizada pela McKinsey & Company com 7,5 mil consumidores de seis países, entre eles o Brasil, indica que 79% dos entrevistados acreditam que o bem-estar é importante e 42% o sinalizam como uma prioridade. Além disso, o valor de mercado global de produtos e serviços considerados neste segmento está calculado em mais de US$ 1,5 trilhão, com crescimento anual entre 5% e 10%. A pesquisa mostra ainda que o gasto com produtos chega a 70% desse valor e os outros 30% são destinados aos serviços.

Ano passado houve ainda um crescimento de 122% no interesse pelo tema estética e autocuidado, com um grande pico no mês de agosto que chegou a 287% – época em que foi decretada uma flexibilização das medidas mais restritivas da quarentena em muitas regiões do Brasil.

A prática de skincare (cuidado com a pele) também cresceu desde o início da pandemia, mas as menções de interesse a ela corresponderam a 7,9%, seguida pela atenção ao corpo, que correspondeu a 1,43% das menções.

Mas, por que o autocuidado cresceu em 2020?

“A pandemia gerou diversas consequências terríveis. Saindo do caos na saúde e políticas públicas, outras questões sensíveis vêm sendo discutidas, como as relacionadas à saúde mental, por exemplo. A pesquisa nos mostra que as pessoas encontraram nos momentos para cuidarem de si uma boa forma de tornar a situação mais leve”, explica Lucas Reis, CEO da Zygon e Doutor em Big Data aplicada à análise de dados de redes sociais. Neste sentido, os números apontam que 41% do público analisado liga a prática do autocuidado ao sentimento de leveza; 37% menciona felicidade e 22% relaxamento a esses momentos.

Dessa forma, Lucas Reis analisa que “lavar, hidratar, umectar, fitar e secar o cabelo tornou-se parte de um ritual para se deixar mais bonito por fora, mas, principalmente, ficar mais tranquilo por dentro. Esses sentimentos se tornaram necessários durante o momento de tensão e incerteza causado pela pandemia como uma alternativa”, conclui.

Sobre a Zygon

A Zygon é uma adtech, considerada uma das mais inovadoras por programas internacionais de aceleração. É especializada em soluções de mídia programática, análise de dados para compreensão dos públicos-alvo e a geração de insights, além de fornecer de treinamentos e apoiar a jornada on-line de anunciantes e publishers. Fundada na capital baiana, a empresa atende clientes em todo o país, por meio de seus escritórios em São Paulo, Recife e Salvador. Seu CEO, Lucas Reis, é Presidente do Comitê de Diversidade & Inclusão do IAB Brasil.

Mais informações para imprensa:
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Fora de estereótipos: 22 milhões de mulheres se interessam por política e 1,7 milhão têm o próprio negócio

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A Zygon, adtech especializada em soluções de mídia programática, realizou um levantamento para saber o que os dados mostram sobre os estereótipos criados pela publicidade para o público feminino, que representa 51,8% da população brasileira. Os dados reforçam que as mulheres têm um grande potencial empreendedor, mesmo não sendo a maioria nos cargos de liderança:

  • Ao todo, 1,7 milhão de mulheres estão como “lifestyle” de donas de negócios. E elas também têm curiosidade sobre inovação;
  • Mais de 3,7 milhões delas vêem interesse em no imóvel próprio;
  • Outras 2,8 milhões buscam informações sobre o mercado financeiro.
  • E no universo das leis não fica para trás: cerca de 1,9 milhões procuram por assuntos jurídicos;
  • Do público interessado por política na internet, 32% é representado por mulheres;
  • Os números indicam que no Brasil, 22 milhões se interessam por política e acompanham colunas sobre o assunto;
  • As buscas pelo termo “mulheres na política” cresceram 79% no segundo semestre de 2020, embora elas estejam longe de ocupar cargos de representação política na mesma proporção.  

“Estamos tentando desconstruir os estereótipos criados pela sociedade e replicados pela publicidade, mostrando adesões de públicos pouco imaginados para bens de consumo”, comenta Marília Duarte, COO na Zygon, que idealizou o levantamento junto com Maria Cerviño, Analista de Mídia Digital. A ideia das especialistas é abrir dar subsídios para abrir a criatividade e os horizontes na forma como as “personas” são pensadas ao serem criadas as campanhas de publicidade.

 

Para a pesquisa os dados utilizados são NON-PII (não identificáveis) oriundos dos principais Data Providers comportamentais do mercado, como Navegg e Tail Target. Eles foram cruzados com informações demográficas fornecidas pelo site IBGE Educa. Aliado a isto, foi usada a ferramenta Google Trends, que demonstra o interesse nos termos dentro do buscador Google no Brasil.

Mais dados interessantes:

  • 2.8 milhões em ciência e tecnologia;
  • 2 milhões em educação;
  • 501.5 mil mulheres pesquisam sobre computação;

Nos esportes:

  • 2.4 milhões em futebol;
  • 310 mil em artes marciais;
  • 282.6 mil se interessam por ciclismo;
  • 145.9 mil em dança;
  • 132.8 mil em tênis;
  • 71.9 mil em surfe.

Recorte Regional

  • Bahia: a categoria saúde é a que se destaca quando falamos de intenção de compra, planos de saúde, medicamentos, serviços odontológicos e artigos fitness entram nessa categoria;
  • Pernambuco: interesse por carreira e educação (vestibular, empregos, concurso público, etc.) e comidas e bebidas (culinária, alimentação saudável, vegetarianismo, vinhos, etc.) na mesma proporção;
  • Ceará: são mais de 1.1 milhão de mulheres interessadas em tecnologia, desde desenvolvimentos de softwares e tecnologia empresarial, até redes sociais e fotografia;
  • Goiás: 84% das mulheres utilizam dispositivos móveis para se atualizarem das notícias. Os principais assuntos de interesse são notícias locais, policiais, ciência e economia;
  • São Paulo: 27 milhões de mulheres tem interesse em entretenimento.

Mais informações para imprensa:

Casé Comunica

www.casecomunica.com.br

Redes Sociais: @casecomunica

Fabíola Binas – fabiola@casecomunica.com.br

Fabiana Oliva – fabiana@casecomunica.com.br